How to Create Viral Video
病毒影片/寓廣告於記錄片、生活片的戲劇片
Viral Video（病毒片）最早是廣告界的特殊類名，意指以不像廣告的方式拍攝廣告短片，其內容有毒（精采而不實），卻足以使觀眾信以為真，產生瘋傳效果。不過，近年來許多業餘者也因非商業目的，而投入製作了。
為達到以假亂真的目的，Viral Video（病毒片）通常具有以下特徵：
內容劇情：以「真實、真人真事」為訴求，採用極戲劇性的企畫編寫非戲劇的內容，且具備極短時間內就可挑起：驚奇、瘋狂、可笑、爭議性…刺激的劇情。
呈現形式：以「後製效果的虛假(fake)、虛幻」為成品，採用記錄片、生活片的形式呈現，包括以極專業手法表現業餘品質：像漫不經心的試拍片、生活記錄片、甚至帶不專業而抖動的家庭影片…等。通常必須有強大的後製設備，與高明的剪接能力。
廣告物：不一定是主體，但巧妙以「置入式」潛移默化呈現。子分類可再分為：事件行銷 Event Campaign、內容農場 Content Farm Viral Video 與心靈雞湯病毒片等。
也就是：假作真時，真亦假，假假真真、將人類追隨「社會相信」的本性，利用到極致。
商業 Viral Video（病毒片）當然首重創意，但極強調剪接與特效，資源需求與製作費用極高，其實是課堂中不易製作的，但我們可以在相關個案中有所學習，與啟發更多深思：
眼見，不一定為真。
古典議題「社會真實與媒介真實」的內涵，應該重新考量。
業餘病毒影片
業餘病毒影片通常不是商業片，無法作出科幻效果，所以多使用攝影技巧搞笑搞怪、或蒙太奇技術以達成虛擬效果。
這方面以創新優先，倒是低成本可以作到的。
廣義病毒影片
有些廣告研究文獻，認為只要能夠引起「病毒擴散」--即瘋傳效果 Viral Effect 的影片，不一定「有毒」，就可稱為病毒影片。不過，本系列採用開宗明義所訂較嚴格的定義。
案例：花花公子 Playboy 作了1支廣告影片，內容是如果上傳個人資料，就可以和花花公子 Playboy 女郎，有虛擬互動的機會，造成許多宅男「呷好到燒報」，有些廣告人便認為是病毒影片；但本系列，則不歸入。
Case Study: Unbelievable Beckham - Roker Beach
神奇貝克漢‧沙灘赤腳踢球連中三元
足球金童貝克漢在沙灘上邊喝百事可樂、邊休閑玩球，為他拍生活片的朋友問他能不能將球踢入遠方的垃圾桶，他就以赤腳，連續踢進3球。
這部片子推出後，在3天內點閱率超過1百萬次，也造成極大爭議。
有過半人堅信不移，果然神奇，也有近半人認為是剪接效果的假片。
而貝克漢本人，對媒體堅稱是真的。你覺得呢？
這部片已確定是百事可樂的廣告片，根據 Video Marketing（視訊行銷）專業組織作的評論 Pepsi Shows Us The Wrong Way To Fake A Viral Video，從音效、剪接、運鏡品質、演出方式、物理規則與貝克漢的長期運動能力表現，分析這部片也應該是Viral Video（病毒片）。
詳細的說明在：http://www.reelseo.com/pepsi-shows-wrong-fake-viral-video/
魔術 VS. 特異功能
美國的廣告人為什麼不認同Viral Video（病毒片）呢？
可能和魔術與特異功能的比較相同，魔術公開說明不是真實，只是驚訝、討人開心的幻術。但特異功能卻自稱是事實，會誤導觀察以為某些不可能情節的存在，甚至成為詐欺、斂財的途徑。
廣告片、戲劇片都是在築夢，觀眾也知道是作戲。但以記錄片、生活片為訴求的Viral Video（病毒片），卻煞有介事的，把明知自製為假的材料，讓不知情的觀眾以訛傳訛，可能會模糊了「想像」與「報導」的界限，冒犯了「娛樂」與「責任」的區隔。
不過，Viral Video（病毒片）並沒有造成實質的傷害，宣傳效果卻非常之好，未來廣告業主，應該還是會樂此不疲。
統雄老師想來想去，當前覺得，Viral Video（病毒片）還是在片尾加上一段「創意發想‧博君一粲」的註腳比較好。
足球特技師(足球魔術師？) Hurskainen
專門作「特技足球(trick ball)/魔術足球」影片的芬蘭籍Hurskainen，更斬金截鐵的說，貝克漢是玩假的，球路不符正常足球力學表現。
當然，也有人批評他也是作假特技，認為他表演的是「特技攝影」而不是「特技足球」。
Hurskainen的特技足球示範、對貝克漢的評論，與他被別人的評論在：http://www.dailymail.co.uk/sport/football/article-2288287/David-Beckham-challenged-trick-shot-duel-Lassi-Hurskainen.HTML
而貝克漢在別的廣告影片中，已經有剪接踢球的前例：
David Beckham Bodywear Underwear for H&M Commercial
http://www.youtube.com/watch?v=vPcjTefW_Ao
百事可樂更是贊助Viral Video（病毒片）廣告的有名廠商。
Case Study: Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "Test Drive"
史上最牛的 Viral Video 病毒片：試車記
百事可樂的試車記，被視為廣告史上最牛的、也最成功的Viral Video（病毒片）之一，在5天內，點閱衝破200萬次。
劇情是有名的賽車手要惡整一名普通的二手車業務員，讓他在試車期間飽受驚嚇。
Business Insider 揭穿了本片是「百分之百」的Viral Video（病毒片），所有的人物是演員、景物是布景、過程是剪接。
Promotion Viral Video 行銷宣傳廣告病毒片
製作精良的病毒片Viral Video，都具備行銷宣傳的目的，實際已成為一種廣告片的類型，而且可以躲避一般人對廣告的自然排斥。
Amazing Roger Federer Trickshot on Gillette Ad Shoot
威廉泰爾式網球發球
網球名將Roger Federer兼吉利刮鬍刀的代言人在拍片完後，工作人員臨時起鬨，要他表演威廉泰爾式網球發球，他就歷次將工作人員頭頂的可樂罐擊落。
How to Hack Video Screens on Times Square (i-phone)
駭入紐約時代廣場各個電子看板 i-phone 廣告
一名在美國常代表「科技怪人」形象的華籍人士，展示如何使用i-phone，可以把紐約時代廣場各個電子看板廣播的內容，駭為以i-phone自拍的影片。
The Shaving Helmet （HeadBlade）
自動剃頭盔
老美流行剃光頭耍酷，於是有人發明，把 HeadBlade 牌的剃頭推刀放在頭盔裡，安裝電子配備，可以自動剃光頭，而且安全不傷頭皮。
本片相對於前幾片，所需資源較少，主要是道具和演出，倒是可以作為課堂腦力激盪的參考。
Girls dancing while Boeing 747 landing（Virgin Atlantic?）
匿名廣告病毒片 維京航空公司?
這篇貼片者宣稱「匿名拍攝」來源不明的影片，固然不能完全排除是網友的「搞笑」作品，但衡諸：劇情、演員、攝影、動畫、後製，全部都是高級專業成果，所以，應該是維京航空公司的病毒式行銷作品。
現代行銷理念：不必宣揚「優點」，記住「品牌」最重要。
網友的「搞笑」作品，通常相對簡單、粗放，不會有這樣高的成本。而且搞笑就是要「紅」，更不會匿名。
Emma Watson Unmasks 艾瑪的真面目
艾瑪·華森（Emma Watson）是英國女演員，因為扮演《哈利波特》電影系列中的妙麗·格蘭傑而成名。她脫下面具後，變成哥倫比亞女演員索菲婭·維加拉（Sofía Vergara）。
這部是典型的搞笑病毒片Kuso Viral Video，且故意留下許多「穿幫」線索，讀者看得出來嗎？
作者還把如何穿脫面具的過程，也放在網上 Susan masks and unmasks，當然也達成賣面具商品的主要目的。
這是「獨特商品」，無力作大廣告的一種有效行銷途徑。
Event Campaign / Content Farm Viral Video 事件行銷/內容農場/心靈雞湯病毒片
事件行銷 Event Campaign 指不直接行銷產品，但借助特殊事件或活動，以彰顯公司形象，與加強消費者記憶。
Google 自動駕駛自行車
代表作為 Introducing the self-driving bicycle in the Netherlands 自動駕駛 Google自行車。該部影片是 Google 荷蘭於 2016 年時所發布的愚人節影片。
而根據 Google 所發布的另一部影片 The making of... Introducing the self-driving bicycle in the Netherlands，呈現自行車自動駕駛的各種效果，皆是由人為所操控再經後製製作而成，為博君一粲。
病毒片內容農場化
Google 自動駕駛自行車原始影片，在片尾有加注「只在愚人節發售」的字幕，一則表現了愚人節笑話的傳統，再則也等於負起媒體社會責任，避免誤導。
但有些內容農場，將此影片最後的警語刪除，再加上聳動農場化標題，以爭取點閱率。這種作法，有可能侵犯著作權。
「上帝」附身‧拯救乘客
網路上改作的內容不勝枚舉，有一類被稱為「心靈雞湯」，用假作品鼓吹正能量。
●網傳影片：飛機上1女人被附身，大喊「上帝」，鬧了2小時，造成延遲飛行；經過折騰，待起飛，飛機失火，全員安全逃生。
●事實：是2段無關影片，前者是2017年Cayman Airways 在Grand Cayman 之事；後者是2016年American Airlines在芝加哥發生。
●感想：網路上充斥這種業餘Viral 病毒片，說它們是假消息，也不精確，就是一種暗中出鋒頭也過癮的心理吧？
https://www.facebook.com/groups/OmniColors/permalink/2247227978739720/
病毒片「上帝附身」，被fb主動加上：
「你的影片可能含有屬於 Followed by 2,069,535,149 people
的內容。系統已在你的影片加入連結，標明影片原始出處。」
但該片是剪接別人的2段無關影片，這樣「病毒手法-即作假」也算「所有權」嗎？實在是個著作權的好論題。
https://www.facebook.com/groups/OmniColors/permalink/2247306102065241/
Anonymous / Kuso Viral Video 業餘/搞笑/創意病毒片
網路上也有匿名、且可能是業餘者的「搞怪」「搞笑」Kuso Viral Video 病毒片作品，受到業餘成本的限制，通常以創意取勝。
Making Mosaic Picture by a Magic Guinea Pig
驚奇拼圖鼠
非常低成本拍出的病毒片，一樣引起瘋傳，看得出其中的詭計嗎？
Viral+ Hybrid Video 混合型可疑病毒片
數位視訊、微電影有時無法單一分類，可能具備多種類型特徵。
以下這部形式上的記錄片、調查報導片，其實有病毒片的特徵。
結局出乎意料的社會實驗 - 見到掉在大街上的錢包你會有何反應?
讀者看得出其中的可疑病毒特色嗎？
Viral Video（病毒片）的製作分析
How To Make A Video Go Viral — Based On The Variables In This Algorithm
快閃片或病毒片原創劇本習作分享
請採用「同步拍攝企畫式」劇本，或正規「影部-聲部-分鏡表」的劇情式3欄劇本，設計一個快閃片或病毒片的原創劇本。
這個習作的重點在「意涵」與「結構」的創意整合，亦即選擇一個特定主題，而以快閃或病毒的方法呈現。
如果片長超過 1 分鐘，可以只寫 1 分鐘。如果合寫，每人也可以只寫 1 分鐘。
注意：習作上傳，檔名必須注明「系級-學號-姓名」；如因未注明而造成漏件，責任自負。
