數位繪圖/數位美工設計

數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法

視覺識別標幟系統的觀念，自有人類社群組織出現便已發生，最原始的型式就是圖騰 Totem，是將某種動物、自然、天文或想像物體視作與本氏族有特殊關係的崇拜行為，是原始宗教的最初形式，大約出現在舊石器時代晚期。圖騰 Totem 一詞雖來自西方（對美洲古文化的研究），但在中華的商周遺跡中，已有圖騰 Totem 現象的具體存在，所以是一種跨文化的人類行為。

當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統，通常包括：標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation)，各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品，如：圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等，在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計，甚至由日用品延申到食品，如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計，而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。

風格元件、風格物件

既為「系統」，各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料，只是風格元件結構比較完整，譬如標誌 (Logo)或其變形；而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。

在網路識別標幟系統中，就應用目的還可簡分為：布景主題、圖示、與特用類型，其在達成主題性、系列性的要求相同；但在組合方法、與創意技術上，會因專用目的而有不同，介紹幾項範例如下：

網站視覺識別：布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計

VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design

網站視覺識別：圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計

VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design

多元視覺識別：個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計

VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design

視覺識別標幟系統有幾個專門應用的領域，在史上甚至發展成獨立的學門，最具代表性的就是：紋章學 Heraldry、旗幟學 Vexillology。

紋章學

Heraldry

紋章學 Heraldry 的研究內涵，其實就是今天的視覺識別標幟系統 VIS，只是今天 VIS 所涵括的是更廣泛的媒材、以及兼用實體媒材以外的虛擬媒材。

早在上古時代，不同的部落就採用圖騰 Totem展現他們的特色，甚至在服裝和頭飾上分別擁有不同的顏色及符號。進入封建時代之後，諸侯、領主們也開始選擇屬於他們自己的象徵符號，而產生家徽、國璽，乃至各軍團也有代表性的符號與色彩，形成廣義的「紋章」，而中華古典術語則稱為「紋飾」。

西方可能自12世紀就開始研究紋章學 Heraldry，當時的紋章設計，主要是「圖畫式」，有標準的結構，而且加上了許多從屬的物件。

右圖是一個當時完整的紋章範本，與各物件的配置。

請按上方紋章範本圖，或Wiki 紋章學專題區可以連結到 Wiki，解說各物件的結構名稱，與代表其意涵。

旗幟學 Vexillology

旗幟學 Vexillology 可以說是紋章學 Heraldry 的一個子領域，專門研究紋章的一種特定媒材：旗幟。旗幟在應用中因飄揚在高空中，人們是在遠距離、多角度、可能是動態的條件下看旗幟的，因此設計也有特別考量，而向圖案式、圖示式取向設計。

旗幟學 Vexillology 形成於1960年代，是相對年輕的一門學問，但已成立國際性研究聯盟，且制訂了「旗幟識別符號（Flag Identification Symbols , FIS）」，與對旗幟設計的評鑑與建言。

旗幟的泛文化一致性

旗幟學 Vexillology 在研究過程中，發現了旗幟設計的泛文化一致性，許多地區或共用相同的色彩組合、或是標誌物件，如：

泛非洲色組

綠、黃、紅、黑，原則：4選3。

泛阿拉伯色組

紅、白、黑、綠，原則：4選3為區底色，另1色為標誌色。

泛斯拉夫色組

白、藍、紅，原則：可加標誌，以上色序不必然。

共同標誌

如北歐十字、南方十字等。

跨文化3色旗範本

還有一個來自法國國旗的跨文化一致性：「3色旗範本」，包括2個被分享的元素。第一是結構上的「3直欄垂直排列色區」，表示是「革命成功國家」；第二個是意涵上的「藍、白、紅3色，代表了自由、平等、博愛」。 

7國國旗在一起 這是挪威國旗，其中暗藏了荷蘭、泰國、法國、印尼、波蘭、芬蘭等6國的國旗，等於一面7國國旗。反映了人類選色、甚至選圖案的共同美學。

最有文化信心的國旗：德國 德意志民族為何是有文化信心的民族？ 二戰後，德國分裂為西德、東德2國。 但2國都堅持、共同、長期（1949–1959）使用相同「黑、紅、金」之3色德國國旗。應表達了對自己文化象徵的共同延續。 唯1959年末，因東德時為蘇聯的附庸國，終受影響而在國旗上增加了代表共產主義的標誌，至 1990 統一後，再恢復為同一旗幟。 德國國旗為何是「黑、紅、金」3色？ 代表繼承神聖羅馬帝國的「黑、金」2色旗（南德），加上漢薩同盟（北德）的紅旗而成。 所以德國正式的國名為：德意志聯邦共和國。

德國/比利時國旗哥倆好 比利時國旗 德國國旗為什麼和比利時國旗那麼相似？雖然2國官方宣示之設計理念並不相同。但比利時民族是日耳曼民族的旁支，或許也有文化相連處可探。

視覺識別標幟系統與標準字設計參考連結

標誌設計 http://www.thelogofactory.com/logo-design-tips/

全球最佳品牌標誌 http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx

全球最佳零售業品牌標誌 http://www.interbrand.com/en/BestRetailBrands/2011.aspx

個人網路識別標幟系統：物件規格與範例

創意標幟範例

識別標幟系統與標準字實作