數位繪圖/數位美工

數位出版/網路文創:識別標幟系統篇-知識美學/數位美學之建構方法

當前數位美工的最常應用就是視覺識別標幟系統，通常包括：標誌 (Logo, 標準字+標準圖案)、橫幅 (Banner)、縱意橫幅 (Web Doodle)、導覽 (Navigation)，各式用途之系統化圖案、甚至衍生物品，如：圖示、卡片、貼圖、票證、文具、飾物、服裝…等，在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮品設計、在地紀念品設計，甚至由日用品延申到食品，如月餅設計。目前最ㄏㄤ的就是貼圖設計，而以標誌 (Logo)為系統中心且能具備「識別占有性」。

風格元件、風格物件

既為「系統」，各物品上必然會包括具「統一向面」的風格元件、風格物件。風格元件與風格物件都是建構風格的材料，只是風格元件結構比較完整，譬如標誌 (Logo)或其變形；而風格物件只是一個、或幾個具備一致性、聯想性的零件。

在網路識別標幟系統中，就應用目的還可簡分為：布景主題、圖示、與特用類型，其在達成主題性、系列性的要求相同；但在組合方法、與創意技術上，會因專用目的而有不同，介紹幾項範例如下：

網站視覺識別：布景主題‧橫幅導覽‧風格元件設計

VIS: Web Theme, Banner, Doodle, Navigation and Style Elements Design

網站視覺識別：圖示‧專用圖示‧多元圖示‧風格物件設計

VIS: Icons, Personal Icons, Creative Symbolic Icons and Style Objects Design

多元視覺識別：個人化社交卡‧貼圖‧票證‧禮品設計

VIS: Social Cards/Stickers/Tickets with Personal Visual Identity Symbols Design

個人化識別卡證物件系列，是指沒有固定尺寸，通常是中大型的物件。最常的適用條件，是提供各種禮儀行為、證明行為的固定用途，如各種社交卡，、數位貼圖、公用票證…等。

以下舉幾個不同尺寸的例子介紹，最重要的就是有組合個人化標誌在內。 

視覺識別個人化社交卡設計

VIS: Social Cards

各種社交卡，包括：年節問候、紀念日的賀卡、生日卡、對他人祝賀的回卡...，這類設計重視在共同的節慶紀念日，而有不同的個人創意，可以說是在縱意識別一詞興起前，已經存在的縱意識別實務。

其他強調視覺識別的物品，包括如：數位貼圖、公用票證、禮品…等。

數位節慶卡 Digital Holiday Cards

數位親子合作賀年卡設計

以下是統雄老師和女兒合作的親子合作賀年卡。

視覺結構：新年、家庭、個人化識別標誌 Logo。

視覺意涵：女兒解釋爸爸姓名的諧音「桶雄」，是要掙脫桶子、永遠好奇的小熊。表達了「家庭一同」的誠摯，這也是網路時代才能表現的個人化心意。

視覺動力：以動畫表現。除了每畫格的小熊動作動力外，再加上煙火，豐富年節歡樂的動力。

視覺色彩：基於祝賀、歡慶的一致性，以彩虹光譜的配色設計。

數位家庭賀年卡設計

Digital Family Annual Greeting Cards

風格物件：家庭成員 

家庭賀年卡的正格設計，就是家庭去年的重點活動摘要。

設計重點在：年份（包括公曆和陰歷）象徵、個人化識別標誌；如果是一系列的連續動畫，必須要有展示結構的一致性。 

如果是使用單幅的賀卡，如果只用1張圖，該張圖的「意涵性主題深度」要很強。否則，就要應用多物件組合，以增加意涵廣度，同時在視覺結構上，要強調「對比律」。

圖片說明，時有畫龍點睛之效。

數位情人節卡設計

特別的節日，這種個人化就不是「對外」的視覺識別，而是獨有的詩文與典故。

這裡的典故，是兩人共同喜愛灰姑娘的故事。

其他數位個人社交卡設計 Various Digital Social Cards

社交卡由於目的各異，較不強調系列性，故可採較寬鬆的風格物件；當然核心標誌還是不能少。

風格物件：核心標誌+多層次統合同心橢圓金環

數位生日賀卡設計

個人化標誌可以適度變形。

設計方式請參考「神奇漸層應用」。

數位感謝回卡設計

也可以使用動畫表現。

數位端午節問候卡設計

如果強調文字、意涵的傳達，則圖案相對要簡明。

結構的空間規畫必須有「字區」，避免在圖片的零碎空間插字，而產生「忽略易讀性」的困難。

數位中秋節問候卡設計

核心標誌使用倒影設計，同時以連續漸變之動畫，表現雲霞掩映效果。

此例只有物件連續漸變，作法請參考「動畫只有物件連續漸變」。

數位貼圖 Digital Stickers

元宵節活動貼圖系列設計

風格物件：核心標誌+年度生肖_猴

活動貼圖是網路文化的一個新興活動，譬如元宵節可能有問候、燈會、燈謎…等活動，在活動訊息上加個貼圖。同時，可以系列觀念設計。

公用票證、廣告物件設計 Public Tickets Design

許多公用票證、常用物件設計，也常在媒體上引起爭議。

請再參考統雄老師的「知識美學論」：「帥哥不存在、帽子歌存在」，亦即不爭論「好不好看」，而是關注「有沒有統一、變化元素處理的創意」「有沒有設計結構、意涵、動力、與色彩的能力」。

幾個相關的例子如下，各位也可以嘗試作一系列相關設計。

VISA 卡設計

這是紙上行旅所設計的：台灣郵務車主題延伸至中華郵政VISA金融卡 。

「視覺識別設計」者的第一個基本知識是「意涵」必須和「結構」有一致性，當前的卡證太多，尤其必須一看就知道是什麼票證。

這張證件有2大意涵為：VISA，以及由「中華郵政」所發行，所以設計上必須要有顯示此 2 段文字的結構物件。由於VISA 重視國際應用，所以「中華郵政」改用英文 Chunghwa Post 顯示。

色彩上採用「中華郵政」的標準色：綠色。在動力上，以「出血」設計，延伸圖案交通工具的動感。

高鐵車票設計

高鐵車票設計與VISA 卡設計的最大差異在於：VISA 卡可能在各種場合使用，一提出來必須標明是VISA 卡；但高鐵車票則是「限制時空」的票證，只有在高鐵車廂表現識別力，所以可省略「高鐵車票」文字物件。

馮宇的日常設計課的高鐵車票設計，提出了「易讀性」的重點，設計師「把話說清楚」比「說漂亮」更加重要。 

車廂廣告

在「伊格言：為何方文山的捷運標語如此中二？」新聞事件中，反映的車廂廣告設計。不僅視覺設計，也有與文案的整合設計問題。

禮品設計 Souvenir Design

在縱意識別觀念興起後，識別系統物品又納入了各種年節禮、紀念品，甚至由日用品延申到食品，非常有趣的範例如月餅，許多新興數位科技公司，並沒有忘記這個傳統的物品，而給予新的縱意識別設計。

阿里巴巴 Alibaba

 創立於1999年，是全球最大零售電子商務線上交易平台的公司。

小米 Xiaomi

2010年成立，是智慧型硬體、智慧型家居開發企業，以智慧型手機聞名。

網易 NetEase Kaola

1997年創立，電子郵件起家，發展為多元網路服務，為大陸網路「三大門戶」之一。

騰訊 Tencent

1998年，由即時通訊軟體起家，大陸最大社交軟體與網路遊戲社區。  

螞蟻金服 Ant Financial

成立於2014年，是服務小微企業與普通消費者的網路金融服務公司，也是全球最大的獨角獸（unicorn）公司，即成立不到 10 年但估值10億美元（$1 billion）以上，又未在股票市場上市的科技創業公司。  

歐珀 OPPO

2004年成立，製作數位視聽產品與拍照智慧型手機。 。  

菜鳥網絡 Cainiao Smart Logistics Network

創立於2013年，基於多企業共同合作的「中國智能物流骨幹網」(CSN)專案，所成立示範效應的物流數據公司。 

雖然中秋節是中華的傳統節日，隨著大中華區的逐漸成形，各國企業也必須重視這個市場，也推出了縱意識別觀念的月餅。

奧美廣告 Ogilvy & Mather

1948年於紐約成立的奧格威（David Ogilvy）廣告，與1850年在倫敦創立的馬瑟（Edmund Mather）廣告，於1964年合併後改為現稱，為世界最大的廣告公司之一。 

克里斯汀·迪奧 Christian Dior

1946年創立的法國的高檔流行與奢侈品品牌，亦為全球最大的奢侈品公司LVMH的最大股東。  

芬迪 Fendi

1925年成立的義大利流行品牌公司，以雙F圖案之手提包起家，現今跨足各種奢侈品。

古馳 Gucci

1921年於義大利佛羅倫斯創辦，從皮件起家，發展為多元時裝品牌，標誌以兩個G字母組成。

其他更多縱意識別的月餅設計。

創意標幟範例

識別標幟系統與標準字實作

參考連結

標誌設計 http://www.thelogofactory.com/logo-design-tips/

全球最佳品牌標誌 http://www.interbrand.com/en/best-global-brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2011.aspx

全球最佳零售業品牌標誌 http://www.interbrand.com/en/BestRetailBrands/2011.aspx