傳播與投票行為

原刊：

吳統雄；傳播與投票行為：「7535：選民結構」與「形象投票」新理論建構;臺北市，政治大學：政大新聞系創系六十週年學術研討會論文 ;1995f 

吳統雄；「7535：選民結構」與「形象投票」：新理論建構與實證研究；〈民意〉研究季刊；No. 194:1-34 ; 1995h (1995f 之修訂版） 

1、傳播是否會影響選民的投票行為取向？如何分析影響的方式？
2、建構「53237 選民結構 (第一版為 7535 選民結構)」與「形象投票」新理論，並建立預測模式，考驗本項理論是否成立。

53237 選民結構 (第一版為 7535 選民結構)

選民分作「主動」和「被動」投票 2群，

假設總共 20人，每群 10人，則：

主動投票群10人分作：

5(25%):[朝]意識型態+現狀利益。
3(15%):[野]意識型態+反現狀。

2(10%):根據自己感受的候選人形象。

被動投票群10人分作：

3(15%):根據社會形象-投人多的一邊。
7(35%):無危己/無危機，不投票。

若無危機事件，選前8周，選情已定。

形象投票

「形象」為候選人經由傳播活動，傳達給選民的印象。選民在選擇候選人時，並非真正認識「候選人『是』什麼樣的人」，而是透過大眾媒介或人際傳說，認為「候選人『像』什麼樣的人」，這種加入了相當濃厚「傳播活動」的取向，與其界定為「候選人取向」，不如界定為「形象取向」。
選民實在「並不認識候選人」，但他還是投下了一票，也還能夠對候選人評頭論足，他所評價的其實只是經由傳播活動所描述的某些外表，（當然，有些外表也可能是真的。）加上自己對這些外表的期待、支持、或偏愛，所綜合產生的「形象」。
選民的這種取向，或可據我國固有文化智慧，稱為「彌子瑕模式」。

模式預測實證效果

本項理論應用在多次選舉預測，可到達誤差在百分之2以內。本論文同時分析了當前的選民結構，以及「形象投票」在此結構中的作用。並檢討了本項理論仍然存在的問題，與建議未來的發展。

關鍵詞：傳播與選舉行為、選民結構、形象、投票、理論建構