為何變遷-傳播有效論

從Lazarsfeld et al. 到Patterson

研究方法三項修正：

1.增加品質資料

2.拉長研究期間

3.樣本分佈不同社區  

發現「大眾傳播有效論」

現代的競選活動，本質上即為大眾媒介活動

政治人物可操作傳播而影響投票

中國傳統智慧

「三次謠傳曾子殺人，曾母踰牆而走」：

1.傳播可以操作

2.傳播可以扭曲事實

3.但傳播需要長期、重複、 多管道、潛移默化與大規模毀滅性攻擊並行，才能產生效果

4.連母親也會變成「沉默的螺旋」

候選人的關切由制度轉為選票

族群意識因此而高漲