行為科技+網路科技數位分析的行動方案
TxES and Digital Analytics
TxES策略分析，不僅是SEO/
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TxES策略分析，不僅是SEO/
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重點實作與應用
Google Analytics 資料量太大，全部瀏覽要４小時以上，作為每日工具太耗時，故統雄老師建議重點應用優先序如下，並以標題字型區隔：
第一優先
第二優先
第三優先
還有一些項目沒有列入，就是可以暫緩討論。
Dashboard 摘要
>Time frame list 分析期間
預設：１個月
短期：１周內、甚至1天內期間，在新活動、新增頁、新版本…後作。如有每日盤點必要者，可天天作。
長期：從加入Google Analytics 開始，可視網站活動率，每月、或適當期間作一次。
>Compare to past 前期比較
如有策略變更、新活動、新增頁、新版本…則作。
Intelligence 商業智慧
目前是測試版，主要是提供預警(Alerts)，在TxES進階篇中再討論。
其中包括集計資料，看以下分類資料也可以知道概況。
Visitors 訪客分析
Benchmarking 基準指標
>Open category list
預設是以網站規模分，宜再加網站類別分，較有比較意義。
本網站之目標為「電子商務市場策略」，所以選：
>Internet & Telecom
>Search Engine Optimization & Marketing
Map Overlay 訪客地圖分析
本項有視覺效果。對國際化網站很重要，如係純地區網站，可省略。
可以點選放大，觀察更仔細的分佈。
Visitor Trending
這也是集計資料，看後續分類資料也可以知道概況，在TxES進階篇中再討論。
Traffic Sources 來源分析
Referring Sites 推薦站分析
本項分析具特殊性，在TxES進階篇中再討論。
Keywords 關鍵字分析
這是「市場導向」策略最重要的基礎。
>Visit
預設為量的分析。
加作二個質的分析：
>Ave. Time on Site
>Pages/Visit
>Second factor
>Country/Territories
Content 內容分析
Top Content 熱門內容
這是按照檔案名稱排序，優點是容易按照目錄（實體或虛擬）過濾分類。缺點是如果採用簡化檔名，在檔案很多時，可能忘記是那一頁；而在實體與虛擬目錄並存時，同一檔案會被分開記錄與分析。
>Pageviews
預設為量的分析。
加作質的分析：
>Ave. Time on Site
在分析項目列，第一個項目是 Page（檔案名稱），第二個是下拉式自訂項目，預設為 None（無）。
>>Pull down menu
第二個可加作國家地區
>>Country/Territories
>Filter Page
提供對同類網頁、個別網頁的深入分析。
點〈〉左上箭頭，可瀏覽該頁。
個別網頁分析
點選個別網頁，會到達 Content Detail （內容細節）分析頁面。
有2個下拉式自訂項目，第一個是分析項目，第二個是網頁列表。
分析項目有5個，全部都值得檢視：
>>Content Detail （內容細節，預設）
>>Navigation Summary（瀏覽前頁與後頁）
>>Entrance Paths（瀏覽追蹤）
>>Entrance Sources（流量來源）
>>Entrance Keywords（關鍵字）
Content by Title 按標題排序
單一檔案最準確的分析數字。不過，標題，即：<title></title>如未系統化、完整設計，結果會很亂。
>Pageviews
預設為量的分析。
加作質的分析：
>Ave. Time on Site
在分析項目列，第一個項目是 Page（網頁標題），第二個是下拉式自訂項目，預設為 None（無）。
>>Pull down menu
第二個可加作國家地區
>>Country/Territories
>Filter Page
提供使用「標題關鍵字」對同類網頁、個別網頁的深入分析。
個別網頁分析
點選個別網頁，在分析項目列，最前面有2個下拉式自訂項目。第一個預設為 Page（網頁標題），第二個預設為 None（無）。
可應用下拉式自訂選項，加作「關鍵字」和「流量來源」。
>>Pull down menu
>>Keyword
>>Source
In-Page Analytics
目前是測試版，在TxES進階篇中再討論。
Site Search
如果網頁上有提供站內搜尋，可分析其使用行為。在TxES進階篇中再討論。
Goal 目標分析
在TxES進階篇中再討論。
總體策略分析
Google Analytics 雖然對個體策略制訂最有幫助，但也可能觀察到總體策略。
譬如，純就衝人氣、擴大使用者群而言，從Top Content/Referring Sites交叉分析，可知參加既成blog，可能比經營自創品牌的網站，來得有效。
操作手冊連結
Start http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=66983
Adcanced http://code.google.com/intl/zh-TW/apis/analytics/docs/gdata/gdataReferenceDataFeed.html
Lessons http://www.cumbrowski.com/carstenc/pdf/Google-Analytics-Conversion-University.pdf
參考文獻與連結
