行為科技+網路科技數位分析的行動方案
TxES and Digital Analytics
TxES策略分析，不僅是SEO/
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什麼是SERP?
統雄老師之Google英中關鍵字搜尋，曾經為全球第1頁第1名的超過1000個、同時超過300個。
這項成果就是SERP的呈現。
SERP (Search engine results page) 是指使用關鍵字、經搜尋引擎搜尋後，獲得的結果頁面，也就是關鍵字搜尋後的文章、或網路資訊排行榜。
關鍵字排行榜分析
當前一般網站的流量，還是3分之2由搜尋引擎來，亦即由關鍵字而來。網頁在關鍵字排行榜上的排序與效益，直接影響Google 基準的高低。相對的，在Google 基準的改善，也會反映到Google關鍵字排行榜的進步。Google 基準與關鍵字排行榜，實在是一體兩面！
Google 的壯大與成長，其核心著力點，也是對關鍵字提供整合的評比、排序、服務、與各種衍生應用。
SERP 關鍵字價值
SERP (Search engine results page)即搜尋引擎以關鍵字搜尋(Keyword query)的結果頁面，SEO (Search Engine Optimization) 網站優化是因、而SERP 是果。
各大搜尋引擎的搜尋技術與排列方式不盡相同，結果頁面也會有部分差異，但不會太懸殊。 當前就國際範圍而言，還是以Google 的影響最大，所以我們也以Google 為討論基礎，Yahoo, Bing SERP 品質仍有爭議，而百度更有持續作假事件的記錄。
唯第1頁、第1個
然而，由於人類行為的習慣，絕大多數人噌會閱讀同一關鍵字排在前面的文章。
根據Chitika實證資料顯示，在Google關鍵字排行榜上，只有第1頁-前10個-是有效排行，第2頁以後，都是低效率的排行了。
而且，第1頁的網頁效益，也呈「ㄟ」型趨勢，快速下降。
總查詢量百分比，與關鍵字排行的關係如下：
頂尖級：第1個：34.35%，占總流量超過3分之1。
傑出級：第2~3個：11.42%-16.96%
有效級：第4~10個：2.71%-7.73%，每個都已降為個位數。
低效級：後續千百頁關鍵字，全部合計僅5.25%。
而根據AOL的資料，關鍵字排序的影響差距更大，排第1的，其流量甚至獨佔42.13%。而第2頁後續的全部網頁，合計占10.18%。
不獨搜尋引擎關鍵字有這種現象，依據Seobook 的統計資料，付費關鍵字排行，也有同樣的現象。
所以，關鍵字排行榜必須爭第1頁，更要爭第1個。
排序 |
百分比 |
|---|---|
| 1 | 34.35% |
| 2 | 16.96% |
| 3 | 11.42% |
| 4 | 7.73% |
| 5 | 6.19% |
| 6 | 5.05% |
| 7 | 4.02% |
| 8 | 3.47% |
| 9 | 2.85% |
| 10 | 2.71% |
關鍵字的指標
CPC: cost per click CTR: click through rate ROI: return on investment |
關鍵字對流量導入、Google 基準成長的影響是十分具體明顯的，但這還是屬於無形資產。
關鍵字的資產如何有形化？甚至貨幣化？
這方面的估計非常困難，電子商務界與SEO界常用的估計變項包括：
流量：通常以月平均為準。
CTR：點閱率，即會在關鍵字排行榜上，點這個網頁的百分比。
CPC：點閱成本，如果是付費關鍵字，每點必須付出的成本費用。
搜尋引擎市占率：國際評價大多都以Google 為最高，但臺灣是以Yahoo 為第一。
關鍵字所代表的產業類型、產品與服務內容價值：這方面彼此差異就很大。
期間：通常以1年總加價值來計算。
當然，還可以加上其他個別考量的因素。
第1頁、第1個的價值，Slingshot SEO 認為對壽險可值750萬美元，甚至千萬美元以上。First Place 試算幾種行業，平均為30萬美元。
關鍵字排行榜的變動
如果以上的從略實施都達到成功級、有競爭力級以上，網頁的排名才有可能進入第1頁。
同時，排行榜的進步，也符合「TX取用模式(TX Adoption Model)」，呈現S型成長：也就是在後段時，形成長期而十分緩慢的移動；但一旦進入前段，反而容易在短期內突飛猛進。TxES策略在協助從前10頁衝入第1頁的階段，效果特別顯著。
不過，Google關鍵字排行榜也會受以下因素而變動：
1.網頁設計，如<meta>標籤中 charset ...等的設定。
2.使用者個人電腦、瀏覽器的偏好設定。
3.使用者所在地區。
4.是否有SEO公司發動特殊運作。
再加上第1頁的競爭特別激烈，所以，有可能使用者看見的排行榜並不一樣。
但如在長期與大量的基礎上，關鍵字排行榜反映的趨勢是很明確的。
關鍵字排行榜的其他影響
關鍵字排行榜 SERP 還與cookie設定、區域性、瀏覽器…有關，我多年以來，已經請美、亞、歐、澳主要國家同好友人，以3大瀏覽器、進行全球測試。
統雄老師也同時比較分區與不分區(/ncr)兩組排行榜。也就是以下網址，是全球不分區的排行榜。
統雄老師的排名關鍵字，有些競爭激烈、上下波動大的關鍵字已省略，統雄老師所報告都是相對已長期站穩的排名。
Google作者索引
Google Search 自動在標題上增加作者名字
2011年起，我的英文著作，在 Google Search 上，標題後面都自動被加上我的中文名字「吳統雄」。原來Google 開啟了 Google作者索引功能。Google 沒有正式宣佈這項技術的細節，我推測，Google 可能是根據 Google關鍵字排行榜的數據比較後選擇對象，再從我主網站首頁上的<title>抓取並連結為 Google作者索引的。
但有這樣呈現方式的查詢結果並不多，我經過隨機SERP分析後，發現具備 Google作者索引的，少於千分之1，另外只有一個常有的例子，就是Wiki。
SERP 與搜尋引擎
雖然 SERP 的基本目標，是依點閱率高低、瀏覽時間長短、網站網頁品質…來排序，但由於各搜尋引擎間仍有演算法的差異，以及對抗黑心SEO 的技術不同，使SEO 與搜尋引擎在SERP -即排行榜的結果上，可能並不相同。
Microdata 搜尋引擎競爭中的合作
各搜尋引擎彼此競爭激烈，但近年的合作就是一同組成 Schema.org 支持 Html5 標準下的 Microdata。
Html5 與 Microdata 應用範例，請參考網頁最新語言HTML5簡介。
Google SERP 公信力高
一般而言，當前以 Google SERP 公信力最高。
Yahoo, Bing SERP 品質仍有爭議
搜尋引擎的先驅 Yahoo，在2010年放棄繼續獨立發展，而於2011年改採用微軟的 Bing 搜尋引擎，以對抗 Google，但根據原始Yahoo 使用者的經驗與分析，Bing SERP 的品質仍有成長空間，排序結果仍有許多爭議。
以下是Bing SERP 相關的討論連結：
http://ckhung0.blogspot.tw/2011/11/yahoo-bing-dislike-blogspot.html
http://www.web-time.com.tw/details/ec.aspx?id=337
關鍵字競價排名‧百度自毀翻黑
百度持續作假與魏則西事件
大陸使用率最高的網絡搜索引擎百度(Nasdaq 上市公司:BIDU)，因採用「關鍵字競價排名」制，以廣告取代真實點閱排名，自 2008 年已傳出多宗醜聞，唯百度不思嚴肅導正，持續作假。
大陸央視於 2008 年，已曝光百度競價排名積弊，並發現內部員工幫助造假，百度雖表示將開除遭央視曝光作假員工，但百度董事長兼 CEO 李彥宏卻表示，競價排名不會傷害用戶體驗，反映既不嚴肅面對，也無改革誠意，終於在 2016 爆發「魏則西事件」，也重創百度，害人終將害己。
魏則西事件發生於 2016 年，受害者魏則西因尋求癌症治療，其與家人誤信「百度搜尋排行榜」，把不實廣告誤為排名第一的治療資訊，耗盡家財接受了未經確認的治療方法，導致耽誤治療，終於比一般狀況提早下不治去世。
「魏則西事件」揭露了醫療詐欺廣告、及搜尋服務公司未盡企業社會責任的行為，導致百度國內外股票暴跌，副總裁王湛因「違反職業道德、損害公司利益」而被百度開除。百度CEO李彥宏也被約談，此時才表示：如果百度失去了用戶的支持和對價值觀的堅守，那麼百度離破產就只剩下30天。
有網友作了一個「如果魏則西是用美國 Google 搜索，他會經歷什麼？」實驗，發現：
百度的第1頁：「全！是！廣！告！」。
相對的， Google 就能夠提供較正確與優質的資訊。
該文指出，Google曾經也因為醫療廣告而遭重懲。2011年，美國司法部因Google沒有及時對一家加拿大醫藥公司廣告進行適當處理而對其起訴，Google支付5億美元的罰金。在此之後，Google便加強對醫療保健類廣告的檢測審查力度。僅2015年，Google共去除了7.8億條違反其廣告政策的廣告。其中有超過1250萬和藥品相關的廣告被Google禁止或清除。Google甚至組建了一個1000人的廣告審查部門。
以上之比較說明，搜索引擎、甚至任何企業，如果追求永續經營，「自律」是最基本的法門。
