行為科技+網路科技數位分析的行動方案
TxES and Digital Analytics
TxES策略分析，不僅是SEO/
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什麼是SEO/SERP?
網頁/網站優化
SEO (Search Engine Optimization) 的直譯是「搜尋引擎最佳化」，原句是基於西方思維（cultural context)的敘述，中文語意應該是「網頁/網站優化」，指如何設計網頁與網站，以爭取在搜尋引擎上最佳的排行。SEO 是因、而SERP (Search engine results page) 關鍵字搜尋結果頁面是果。
不過，在口語上，業餘者常將SEO和SERP混為一談。
Google 將Web Marketing（Web行銷）和SEO 分在一類。但 Web在呈現形式上其實有3個層次：網頁、網站、和網路社群。
排行榜決定因素
2向面5項
搜尋引擎上在決定排行榜的考量雖然很多，細節也不公佈，但核心的因素就是2向面：
使用者向面的流量：尤其是點閱數與瀏覽時間。
開發者技術向面的網頁內容：尤其是網頁結構、關鍵字與連結。
SEO密切相關的就是網頁設計，而網站與社群的設計，會影響使用者行為，從而影響流量。
在SEO領域中，又有：Organic SEO 自然SEO、White Hat SEO 白帽SEO、Black Hat SEO 黑帽SEO 之分，以及更整合的 TxES 整合策略分析。
其中議題包括： SEO Zombie 殭屍化網站設計、SEO Spider 即 SEO 蜘蛛/ 網站分析軟體、使用者行為研究的分析與策略。
另有以非 SEO 方法追求提升 Google 排行榜的 網站內容行銷 Content Marketing、Scraper 抄襲者行銷，與內容農場行銷 Content Farms Marketing，以及反制的 Google Panda 谷歌貓熊內容評鑑品質技術。
什麼是Organic SEO? 自然SEO
網頁設計如何優化？固然有一些訣竅（或詭計），其實完全不知道SEO 也可以，那就是盡量遵循 W3C 的網站設計規範，此即 Organic SEO，規規距距寫網頁、架網站、自自然然產生SEO 效果。
請參考統雄老師的「網路數位內容」系列講義，不僅已經涵蓋所有SEO的「正當」技術，更有許多促進使用行為，在網站與社群方面設計的考量。
搜尋引擎排序的因素很多，也避免有人「玩規則」而不公佈細節與權重（術語稱為演算法）。但基本開發者技術向面的核心因素有3項：網頁結構（即W3C網路設計標準）、關鍵字、連結。
所以，Organic SEO 就是自然的優化：正規的寫網頁、架網站、製作充實的內容，規畫關鍵字的策略，與周詳的處理連結。
如何改善關鍵字、連結的方法，以下簡介幾個顯著的例子，譬如：
網頁名稱：<title> </title>標籤的應用與內容設計。絕大部分的網頁編輯器，<title> </title>標籤的內容是空白，但偏偏絕大部分的網頁搜尋引擎，是以<title> </title>標籤為第一分析對象，所以<title> </title>一定要有內容，而且愈詳細愈好。
首頁的命名：所有網頁編輯器的首頁名稱都是「首頁」，在搜尋引擎上永遠無法被區別，所以一定要有獨特性、識別性命名。
其次，可加入：
<meta name="keywords" content="關鍵字1,關鍵字2,..."/>
<meta name="description" content="內容簡介"/>
關鍵字的拿捏：Google 有提供關鍵字排行榜，但這個排行榜是一刀兩刃，通常人類的第一個反應是搶高熱度的關鍵字，但高熱度有可能使你的網頁排在很後面；所以，一熱、一冷的複合關鍵字是很值得嘗試的實驗；而具有小眾性質的網頁，也可以直接挑戰冷關鍵字。
在影響流量的連結方面，就是盡量提供站內外豐富的連結。雖然通常「連己」是利己的行為，「連外」是利他的行為，但不要吝於連外，因為「互連」是更提升排序的行為。連結的實作方式很多，請按這裡。
請參考統雄老師的「網頁/網站/網群分析與設計」的建議，就可以達到百分之百的 Organic SEO。
什麼是White Hat SEO?白帽SEO？
White Hat SEO 即白帽SEO，通常表達採用了增強自然SEO的方法，而包括以下意思：
‧技術：除了正規架站外，同時考慮搜尋引擎本身的演算法，而在網頁、網站設計時，增強相關細節的技術。
‧分析：使用各種數位分析工具，如 Google Analytics/ Universal Analytics，與SEO Booster 增強器，收集、或提升網站實際運作的績效資料。
‧策略：根據以上的資料，作為制訂修改網頁、網站設計，與營運方式的策略。
‧代客服務：由於以上工作，並非一般人能夠做到，所以SEO也成為一種服務業務。如果服務內容與方法均屬合法與正當，則稱為White Hat SEO 即白帽SEO服務。
以下是白帽SEO服務研究的一個範例。
SEO 與網頁屬性(Page attributes)、Google SERP程式碼與網站結構的影響
SEObyG 有提供 Google SERP, SEO 與網頁屬性(Page attributes)之間的實證統計分析，反映程式碼與網站結構對搜尋結果的影響。
他提出的細節資料非常多，總的而言，有利的3大因素是：
1.關鍵字、<meta>的設計要細膩。
2.網站的結構-反映在URL上，要精簡
3.要採用CSS網站設計與正確tags。
另外，統雄老師多年前就主張不要以www命名網站，當時是純設計理論，想不到經統計證實，雖然這樣的作法是少數，反而確實有利於網站被搜尋到。
這類白帽SEO服務的建議，在網路資源上很多，不再一一贅述。
什麼是 SEO Zombie 殭屍化網站設計
SEO Zombie 是指網站設計上有許多錯誤，以致不易吸引訪客，網站存在有如殭屍，只有形體、沒有生命。
SEO Spider 什麼是 SEO 蜘蛛/ 網站分析軟體?
Spider 本來是搜尋引擎用來收集各網站資料的軟體，就是把所有網頁讀一遍，再將其中資料分類分析、存為資料表，再加以搜尋應用。
SEO Spider 也採其全面收集與分類分析的意義，只是目的為提供網站開發管理者，作為檢查是否有 html, CSS, links...等等的錯誤，避免形成 SEO Zombie 殭屍化網站。
SEO Spider 的提供者也不少，介紹1個免費而功能在水準以上的如下。
Screaming Frog SEO Spider
什麼是TxES? 什麼是內容 SEO?非唯架站技術論
TxES = 創意內容意涵+數位美學結構+潛移默化行為
什麼是 TxES？即是在網站內容行銷 Content Marketing 的需求下，與內容行銷的衝擊下，所發展出「內容 SEO」的理論與方法。
統雄老師的網站，可簡稱為「內容 SEO」，包括：「創意內容的意涵設計、「數位美學」的結構設計、與潛移默化的生命平臺行為設計」，從而可以達成低經營成本、高Google 排行榜率，就是當前存在的具體例證。
就白帽SEO的定義為採用了增強自然SEO的方法，統雄老師的電子商務整合策略分析(TxES, TX's E-commerce Strategy)，也是白帽SEO往更廣義方向發展的一種。
統雄老師在 Google 排行榜上英中關鍵字排名，長期為個人網站的全球第1。這項成果是建築在TX電子商務策略分析(TxES, TX's E-commerce Strategy)上。這項模式不是-或不僅是-「網站/網頁優化」、或「搜尋引擎最佳化」 (SEO, Search Engine Optimization)。
當前全球的白帽SEO，是以機器人的思考（即搜尋引擎演算法）為基礎；而統雄老師的電子商務策略分析(TxES, TX's E-commerce Strategy)是以使用者的行為分析為基礎。
SEO是「唯架站技術論」；而 TxES雖然也會應用到一些與SEO相同的技術，但更強調「網站內容行銷-使用者行為分析-SEO架站技術」三向面的互動，從而促進自然且真實的流量。
TxES並不排斥一些細瑣的SEO技術，但不推薦為優先處理事項。
統雄老師多年的實證研究發現，瑣碎的技術改善，非常有限。許多購買白帽SEO服務的企業，績效不到投入的百分之2、3，在Google 排行榜上並無法名列前茅。
統雄老師網站的「千項世界第一」，其實更著力於使用行為的研究、計量分析與回應策略。
這方面，請參考「第3類知識、第3類計量方法」系列專文。
就本網群的實證績效而言，TxES似乎遠優於各種SEO。
TxES 詳細設計方法，另以TxES 行為科技系列專題進行闡述討論。
什麼是Black Hat SEO?黑帽SEO？
SEO-尤其是賣SEO的公司，還有許多不正當的Black Hat SEO 黑帽SEO，即「黑心SEO與SEO老鼠會」技術，有可能把排行衝起來，但是不鼓勵的作法。當前有些搜尋引擎也有了反制機制，會把這種網頁列入黑名單，得不償失。
黑帽SEO另以專篇介述。
除了正規 SEO 寫網頁、架網站外，另有以非 SEO 方法追求提升 Google 排行榜的 網站內容行銷 Content Marketing、Scraper 抄襲者行銷，與內容農場行銷 Content Farms Marketing，以及反制的 Google Panda 谷歌貓熊內容評鑑品質技術。
內容農場行銷‧網站內容行銷‧谷歌貓熊內容評鑑
黑心SEO與SEO老鼠會
TxES 行為科技系列專題
Web設計與技術
Google
SEO
