53237選民結構預測法設計,為參照「53237選民結構」論而設計的一連串綜合測量程序,以分類選民,並預測其投票對象。
如果共有20位選民,則其投票行為可分為5群:
5 (25%): 意識型態:維持現狀群/不易變
3 (15%):
意識型態:反現狀群/不易變
2 (10%): 可變群/因候選人形象可變
3 (15%): 搖擺群/因社會形象可變
7 (35%):
疏離群/非重大事件不參與
核心變項
核心變項測量有4項:
是否投票
投給誰(不提示姓名)
上次選舉是否投票
上次選舉投給誰
受訪者直接回答投給誰(不提示姓名),除另有防弊過濾機制設計外,為確認投票對象。
防弊過濾機制至少有確認選區投票權,而從前有政治組織,開辦「受訪者假回答」訓練,則也曾因應設計防假機制。
本文作者自創辦選舉民調以來,曾長期以「提示」與「不提示」作2組實驗比較,發現「提示」會產生被迫虛假意見,故自1990年以來,長期建議「不提示」。中央研究院與政大選舉研究中心後來也改成不提示。坊間商業民調高比例仍採用提示對象法,期待其他民調公司,也能注意此議題。
由於候選人與選情的交互作用影響,有高比例受訪者不願意直接說明投給誰;或回答「沒決定」,但據本研究者者發現,數十年來選舉,僅有一次 2004年的總統選舉例外,其餘結果,都和選前8周的預測相同,亦即選民心中已經決定,只是不願意說出來。故坊間民調出現:「支持度」「看好度」等問法,經數十年驗證,誤差始終很大。還是基於以下「53237選民結構」論的篩選與預測,能夠維持誤差約穩定在 2% 以下的預測力。
其他 3 變項為後續分析時,作為判定「准確認投票對象」與「可能投票對象」的參酌 baseline assessment 變項。
進階:計量思想的探索
參酌上期資料,初看似與馬可夫鏈 Markov Chain 有關,實則為「非等機率計量體系」的探索應用。在投票行為中,幾乎不能找到馬可夫式穩定的轉換機率(就此觀點,比貝氏定理的先知機率還困難一點)。但在長期的 panel 式的投票行為數據中,可以發現一些啟示,可以應用在「TX 人類取用行為模式」-或簡化視為「S-型成長曲線」的預測建構。未來進一步探索,或可證明,馬可夫循環,或許只是「S-型成長曲線」的一個特定現象。
篩選與預測「意識型態群 5、3」
「意識型態群」有2群,參數分別為 5(25%)、3(15%),其意識型態相反,但決策行為相同,均以「政治認同」為近唯一傾向。主要測量變項為:
參與或認同政黨(不提示)
候選人評分(提示)
政黨評分(提示)
族群認同(不提示)
時事政治態度量表測量
「兩岸關係」雖為「政治認同」之重要部分,但此題具有「多向性」,經多次實驗後,建議不列此題。
候選人與政黨評分
候選人與政黨評分評分採百分制。若對比差距在80分以上,對60分以下,則可預測其選擇;若均在60-80 之間,則須做後續分析。
時事政治態度量表
政治態度量表為針對候選人或政黨,取受注目的客觀時事,詢問受訪者支持「有利或不利」的解釋。
如果調查作到「行政區」,則加採擇該「行政區」的重大公共事務。
如量表產生一致化,則為顯性政治態度,可反映其意識型態。
受訪者若對量表題目表達不滿,請記錄在「訪員評估」記錄上,亦將可反映受訪者投票對象。
「准確認投票對象」預測
若以上各指標,均呈一致性,則可預測其准確認投票對象。
這些指標亦可作為前項「直接回答投給誰」的多重檢定。
「可能投票對象」預測
民調實務,受訪者有可能不會全答,若以上指標至少有一項成立,且無指標之間矛盾,或違反其他過濾機制,則可預測為「可能投票對象」。
篩選與預測「疏離群 7」
疏離群可分為「輕疏離群3人:15%」與「重疏離群4人:20%」 。
重疏離群
包括以下情形:
明確回答「不投票」。
接電話後,不發言,直接掛斷,達到 7 次。
參數來源:受訪者只要有回應,不論是:「現在沒空」「不想談」...,若持續在不同日期、時段訪問,將有獲得回應機會,實驗記錄顯示,連絡到第7 次,仍有近約 5% 的受訪者會回應,而愈困難接觸的樣本愈有特色代表性,故不能輕言放棄。同時,以人類行為考量,設定「7 次」為可推論為「無興趣」之參考界限。
輕疏離群
受訪者有回應,但只是:「現在沒空」「不想談」...,超過7 次。
受訪者回應:「不要再打來」,或其他不禮貌的回應,請記錄在「訪員評估」記錄上,由督導、或有需要提送主持人決定。
篩選與預測「搖擺群 3」
若未直接回答會投誰,但會去投票、或上次曾投票,又無法判定為意識型態投票者,則可能是搖擺群、可變群。這些人主要受到候選人本人,或自己潛意識中對「政治制度」「公共政策」的認識,而投射到候選人的影響。
辨識搖擺群、可變群,需執行媒體使用行為量表。
媒體使用行為量表
媒體使用行為量表包括:
每日使用媒體(不提示)
媒體評分(提示)
媒體評分包括不同立場分明之大衆媒體、網路媒體、與網紅媒體。
「可能投票對象」或「准確認投票對象」預測
若使用者所常使用、或滿意之各媒體,均呈一致性,則可預測其可能會投票對象。
如果競爭對手沒有任何知識、或時間、或資源進行「陡轉行動」,則可預測出「准確認投票對象」。
篩選與預測「可變群 2」
若未直接回答會投誰,但會去投票、或上次曾投票,又無法判定為意識型態投票者,也沒有固定喜好媒體,則可能是可變群。
「可能投票對象」預測
但根據以上所有指標共同分析,尤其是候選人評分(提示)、政黨評分(提示)與媒體評分(提示),還是可以比較式預測其「可能投票對象」。
可變群比例高的行政區,是最容易陡轉的區域,唯若競爭對手沒有任何「陡轉行動」,則可變群還是會投給「可能投票對象」。
53237選民結構預測法
最有價值的實例:2014 高雄市長選舉

