內容分析法與其他方法

在管理行為研究領域中，一般常見的研究方法（在此為狹義，即收集資料的方法），除必要的文獻研究法外，其他應用的比例約為：

調查法（各種調查法，含普查與抽樣調查、隨機法與不隨機法）：近60％。

個案研究法：近30％。

實驗法與準實驗法：近10％。

其他千百種方法合計都不到百分之一、二。

而在少見方法中，又較多的是內容分析法與其衍生、相關方法。

內容分析原本用在人文社會方面較多，在管理方面很少。但在資料探勘技術興起後，如何運用資料探勘法，進行斷字、關鍵字詞粹取，卻成為資訊管理領域中的一個新主題。

所以，我預測：「內容分析+資料探勘+數位分析」可能會成為未來資訊系統化的工具，同時擴大內容分析法的應用範圍。

內容分析法

一、內容分析法的程序與技術

界定母群與樣本單位

抽樣

樣本編碼、分類

樣本評分：通常2人以上

評分者信度檢定

二、內容分析法的應用方向

人類學、民族學、傳播學、社會學

具體主題：黃色新聞、廣告取向、女性社會形象、中文系統內碼字面設計

三、內容分析法案例

譬如：守門人理論

札根理論

札根理論(Grounded Theory)以「理論」為名，其實是一種研究方法。

一般認為有2大特色，但其實也稱不上特色。

一、收集資料先於理論建構

如果從理論建構是「循環」的過程觀察，孰先孰後沒有太大的區別。

二、收集量化資料予以編碼歸類

就是內容分析。 

網頁/大數據的內容分析

在網路時代，網頁/大數據的內容分析，形成一個有潛力的研究方法。

是內容分析+資料探勘+數位分析的綜合應用。

網頁內容分析的抽樣

參考案例

了解時事與政治人物的幾個要領：一個教案 

內容分析法步驟

多重研究法

一個問題，多種研究方法的設計

問題：電影賣座成功的因素？
交友與擇偶
就業與成功